# Datos estructurados para fichas de equipos sin precio publicado

Sin precio publicado y sin reseñas reales, una ficha de equipo no puede optar al fragmento de producto de Google con estrellas o precio, ni a las fichas de comerciante. Puedes marcar el producto con el nombre, la descripción, la marca, las imágenes y las referencias. Lo que no se ve en la página no se marca. Y nunca un precio inventado, un precio cero ni valoraciones hechas por ti.

[Versión web](https://www.crida.studio/es/recursos/guias/datos-estructurados-equipos-sin-precio/)

Por David Monje, crida studio · Publicado 2026-11-02 · Actualizado 2026-11-02

## Qué puede mostrar Google de una ficha sin precio

Google tiene dos tipos de resultado para productos. El fragmento de producto es un resultado de texto que puede añadir valoraciones, reseñas, precio y disponibilidad. Las fichas de comerciante son para páginas donde el cliente puede comprar, y pueden mostrar precio, disponibilidad, envío o devoluciones. Un biorreactor o un sistema TFF que se vende bajo presupuesto no encaja en ninguno de los dos.

La ficha puede salir bien en Google igualmente, como un resultado normal con título y descripción. Google también avisa de que, aunque el marcado sea correcto, no garantiza ningún resultado enriquecido. Al final, lo que convence al comprador es lo que lee cuando entra en la ficha.

## Qué pide Google para el fragmento de producto

Para el fragmento de producto, Google pide el nombre del producto (name) y una de estas tres cosas, una reseña (review), una valoración agregada (aggregateRating) o una oferta con precio (offers). Sin ninguna de las tres, el marcado Product no puede optar a este resultado. Además, solo funciona en páginas centradas en un solo producto o en sus variantes.

Las fichas de comerciante piden más. Solo entran páginas donde el cliente puede comprar el producto, no páginas que enlazan a otra web que lo vende. Hacen falta nombre, imagen y oferta, y el precio tiene que ser mayor que cero. Google puede intentar verificar estos datos antes de mostrarlos.


### ¿Puedo poner precio a consultar en los datos estructurados?

No hay forma de marcarlo como precio. La oferta de Google pide un precio, y las fichas de comerciante lo quieren mayor que cero. Si en la página no hay precio, deja la oferta fuera del marcado y explica en la ficha cómo se pide el presupuesto. Un precio inventado va contra las directrices generales de Google.

## Precios inventados, precio cero y estrellas propias

La tentación es poner un precio orientativo, un cero o unas estrellas para conseguir el resultado enriquecido. Las directrices generales de Google no lo permiten. El marcado tiene que reflejar lo que se ve en la página y no puede engañar. Si no se cumple, Google puede aplicar una acción manual y la página pierde los resultados enriquecidos.

- No marques un precio que no sale en la ficha. Si la página dice bajo presupuesto, el marcado no puede decir una cifra.
- No pongas precio cero. En la documentación de Google, el cero sirve para indicar un producto que se da sin pagar.
- No marques reseñas que no se ven en la página ni reseñas que no salen de una experiencia real con el equipo.
- No copies valoraciones de otras webs. Google pide no agregar reseñas de otros sitios.
- No pongas estrellas a la marca. Si la empresa controla las reseñas sobre sí misma, sus páginas con Organization no pueden optar a las estrellas.

## Qué marcado encaja según el tipo de ficha

Una misma web suele tener fichas muy distintas. Los equipos a medida se venden con oferta, los consumibles single-use a menudo tienen precio en la tienda online y las gamas agrupan modelos. La tabla resume qué puedes marcar en cada caso y qué no hay que esperar de Google.

Marcado posible según el tipo de página de un fabricante de equipos de laboratorio y bioproceso

| Tipo de página | Qué puedes marcar | Qué no esperar |
| --- | --- | --- |
| Equipo bajo presupuesto, como un biorreactor o un sistema TFF | Product con nombre, descripción, marca, imágenes y sku o mpn | Estrellas, precio ni ficha de comerciante |
| Consumible single-use con precio que se compra en tu web | Product con Offer, precio real, moneda y disponibilidad | Un resultado enriquecido seguro, Google puede no mostrarlo |
| Consumible que se compra en la web de un distribuidor | Product con los datos visibles, y Offer solo si el precio se ve en la ficha | Ficha de comerciante, porque la compra se hace en otra web |
| Página de gama con varios modelos | Enlaces claros a cada ficha, y el marcado Product en la ficha de cada modelo | Fragmento de producto, que es para un solo producto |
| Ficha con vídeo de demo | VideoObject junto al Product, enlazados con @id | Que el vídeo sustituya al texto de la ficha |


### ¿Vale la pena marcar una ficha de equipo si no van a salir estrellas?

Depende del trabajo que cueste. Sin reseña, valoración ni oferta, el marcado Product no puede optar al fragmento de producto, y Google no pide ningún marcado especial para las respuestas de IA. Si el gestor de contenidos ya lo genera con datos correctos y visibles, puedes dejarlo. Si hay que hacerlo a mano, primero mejora la ficha.

## Gamas, variantes y vídeos de demo

Si un modelo tiene variantes, por ejemplo el mismo biorreactor en varios volúmenes, el marcado de producto encaja igual. Google lo admite en páginas de un solo producto o de varias variantes de un mismo producto, también si cada variante tiene su URL. Para las fichas de comerciante hay propiedades para enlazar cada variante con su grupo, como isVariantOf e inProductGroupWithID.

En las páginas de gama, Google recomienda poner el marcado en las fichas de producto y no en las páginas que listan productos o categorías. En la gama, lo que ayuda es enlazar bien cada modelo. Si la ficha tiene una demo en vídeo, las directrices generales permiten marcar el vídeo junto al producto y enlazarlos con @id para que Google sepa que el vídeo habla de ese equipo.

## Cómo comprobar que el marcado está bien

Antes de extenderlo a todo el catálogo, pruébalo en pocas fichas. Los pasos que propone Google son los mismos para una web de veinte equipos que para un catálogo de consumibles con cientos de referencias.

- Pasa la ficha por la prueba de resultados enriquecidos y corrige los errores críticos.
- Mira con la inspección de URLs de Search Console que Google ve la página y que no está bloqueada.
- Revisa el informe de fragmentos de producto, o el de fichas de comerciante si la página vende, tras cada cambio de plantilla.
- Envía un sitemap para que Google conozca los cambios.


### ¿Podemos mostrar en la ficha las valoraciones de nuestros clientes?

Sí, si son reales y se ven en la página con el texto y la puntuación. Google pide no marcar reseñas falsas, ni reseñas pagadas sin decirlo, ni valoraciones copiadas de otras webs. Recomienda aceptar solo valoraciones con comentario y nombre del autor. Las estrellas sobre la propia empresa en su web no pueden optar al resultado.

## Qué cambia con las respuestas de IA de Google

Para salir en las visiones generales creadas con IA y en el modo IA, Google dice que no hay requisitos adicionales ni ningún marcado schema.org especial. Valen las mismas bases de SEO, y una es que los datos estructurados coincidan con el texto visible. Por eso lo que cuenta es la ficha, que tiene que explicar bien el equipo, las aplicaciones y la escala.

David Monje, fundador de crida studio, dirigió el marketing de TECNIC Bioprocess Solutions, fabricante de biorreactores de Riudarenes (Girona), durante cuatro años y medio. El 1/11/2026, en Google España, la página de TECNIC «¿Qué es un sistema TFF y cómo funciona?» era el primer resultado orgánico para «filtración tangencial», y TECNIC aparecía citada como fuente en la respuesta de IA para «bioreactor». Es trabajo que David dirigió allí, y no significa que se repita.

## Referencias

- [Google Search Central, datos estructurados de fragmentos de producto](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product-snippet)
- [Google Search Central, datos estructurados de fichas de comerciante](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/merchant-listing)
- [Google Search Central, datos estructurados de fragmentos de reseña](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet)
- [Google Search Central, directrices generales de datos estructurados](https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies)
- [Google Search Central, funciones de IA y tu sitio web](https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features)

## La mirada de crida

Somos un estudio de marketing, marca y tecnología con base en Girona. Conectamos la identidad, los contenidos y el desarrollo para que una experiencia digital tenga sentido de principio a fin.

crida studio, Caldes de Malavella (Girona). David Monje, fundador y director.

## ¿Quieres revisar el marcado de tus fichas?

Cuéntanos cómo se venden tus equipos y consumibles y qué web tienes. Miraremos qué marcado encaja en cada tipo de ficha y qué hay que cambiar antes en la página.

[Revisar las fichas](https://www.crida.studio/es/#contact)

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