# Qué permite anunciar Google Ads a una empresa farmacéutica o biotech

La política de salud y medicamentos de Google Ads no menciona los equipos de laboratorio ni de bioproceso, pero sí limita los nombres de medicamentos con receta, los anticuerpos y compuestos para laboratorios, las terapias celulares y génicas y el reclutamiento para ensayos clínicos. Lo que puedes anunciar depende de lo que vendes, de lo que dicen el anuncio y la página de destino y del país donde se muestra.

[Versión web](https://www.crida.studio/es/recursos/guias/google-ads-politica-salud-farma-biotech/)

Por David Monje, crida studio · Publicado 2026-11-01 · Actualizado 2026-11-01

## Qué regula la política de salud y medicamentos

Google explica que algunos contenidos de salud no se pueden anunciar nunca y otros solo en ciertos países y por anunciantes que ha aprobado antes. La política se divide en apartados, como los servicios de medicamentos con receta, los términos de medicamentos restringidos, los fabricantes farmacéuticos, las sustancias no aprobadas, las terapias celulares y génicas y el reclutamiento para ensayos clínicos.

Hay dos detalles que conviene saber. La versión en inglés es la oficial para aplicar la política, aunque existan traducciones. Y en la mayoría de apartados, cuando la campaña apunta a países permitidos y el dominio está certificado, el anuncio queda como «apto (limitado)» y solo se muestra donde está permitido. Para cada país donde anuncies, hay que leer sus condiciones.

## Fabricantes de equipos y CDMO, el riesgo son los nombres de medicamentos

La política no menciona los equipos de laboratorio ni de bioproceso, ni los servicios de desarrollo y fabricación para terceros. El riesgo llega por otro lado. Google restringe los términos de medicamentos con receta en los anuncios, en las páginas de destino y en las palabras clave. Fuera de Canadá, Nueva Zelanda y Estados Unidos, no se pueden usar en los anuncios ni en las páginas de destino.

Para una CDMO, un caso de éxito con el nombre comercial o el principio activo de un medicamento con receta puede hacer que se rechace el anuncio que lleva a él. Es más seguro hablar de la modalidad, como anticuerpos monoclonales, vacunas o proteínas recombinantes, y dejar los nombres para páginas que no reciban anuncios. Google sí permite el uso no promocional, como avisos regulatorios, notas legales o publicaciones académicas.


### ¿Puedo anunciar un biorreactor o un sistema TFF en Google Ads sin certificación?

La política de salud y medicamentos no menciona estos equipos, así que en principio no hace falta la certificación sanitaria. Aun así, el anuncio debe cumplir el resto de políticas de Google Ads y conviene que la página de destino no incluya nombres de medicamentos con receta, porque fuera de Canadá, Nueva Zelanda y Estados Unidos no se pueden usar.

## Quién puede anunciar qué y en qué países

Los fabricantes farmacéuticos necesitan la certificación de Google para anunciarse. Los medicamentos con receta solo pueden promocionarlos en Canadá, Nueva Zelanda y Estados Unidos. Los medicamentos sin receta, en una lista de países donde están España, Alemania, Francia, Italia, Portugal, los Países Bajos, Suecia y el Reino Unido, entre otros.

Hay un apartado que puede afectar a muchas biotecnológicas. Los fabricantes de medicamentos a granel, los proveedores para profesionales sanitarios y los proveedores de anticuerpos, péptidos y compuestos para laboratorios comerciales solo pueden anunciarse en Canadá y en Estados Unidos. Si vendes estos productos a laboratorios de Europa, este apartado no permite anunciarlos en campañas que se muestren allí.

Resumen de la política por tipo de anunciante, según el texto vigente el 1 de noviembre de 2026

| Quién anuncia | Qué dice la política | Dónde |
| --- | --- | --- |
| Fabricante de equipos de laboratorio o bioproceso | No aparece, cuidado con los nombres de medicamentos | Donde lo permitan las demás políticas |
| Fabricante farmacéutico con medicamentos con receta | Necesita la certificación de Google | Canadá, Nueva Zelanda y Estados Unidos |
| Fabricante farmacéutico con medicamentos sin receta | Necesita la certificación de Google | Lista de países, España incluida |
| Proveedor de anticuerpos, péptidos y compuestos para laboratorios | Solo en dos países | Canadá y Estados Unidos |
| Terapia celular o génica | Solo anuncios educativos o informativos | Excepción en Estados Unidos con licencia de la FDA |
| Reclutamiento para ensayos clínicos | No permitido en la mayoría de países | Lista cerrada, sin España |

## Terapia celular y génica, solo contenido informativo

Google no permite promocionar tratamientos médicos especulativos o experimentales, ni terapias celulares o génicas. La única excepción está en Estados Unidos, donde permite promocionar terapias celulares o génicas con licencia o aprobación de la FDA, siempre que las anuncie la entidad que tiene esa licencia para comercializarlas.

Sí permite anuncios exclusivamente educativos o informativos sobre estas terapias, sea cual sea su estado de aprobación. Para una CDMO o un proveedor que trabaja en este campo, lo más prudente es que el anuncio y la página hablen del servicio de fabricación o del equipo, sin prometer ningún efecto del tratamiento en pacientes.


### ¿Puede una CDMO decir para qué medicamentos fabrica?

En la web sí, pero con cuidado en las páginas que reciben anuncios. Fuera de Canadá, Nueva Zelanda y Estados Unidos, Google no permite términos de medicamentos con receta en los anuncios ni en las páginas de destino. Una solución es llevar los anuncios a páginas que hablen de capacidades y modalidades, y dejar los casos con nombres para otras secciones.

## Ensayos clínicos y cambios por país en 2026

Google no permite anunciar el reclutamiento para ensayos clínicos en la mayoría de países. Donde lo permite, no se pueden promocionar medicamentos con receta, crear expectativas engañosas ni dar a entender que el producto en prueba es seguro. La lista incluye Bélgica, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, los Países Bajos, el Reino Unido y Estados Unidos, pero no España.

Las condiciones por país pueden cambiar y Google lo anuncia en notas de actualización. El 22 de julio de 2026 publicó que, a partir de agosto, los proveedores de telemedicina certificados por LegitScript y por Google pueden promocionar servicios de medicamentos con receta en España. El texto vigente para España ya lo recoge, y los anuncios y las páginas de destino siguen sin poder promocionar medicamentos con receta.


### ¿Qué pasa si Google rechaza un anuncio por esta política?

Puedes editar el anuncio o elegir otra página de destino que cumpla, y Google lo vuelve a revisar. Si crees que es un error, puedes apelar desde la cuenta. Si no puedes corregirlo, Google aconseja retirarlo, porque las infracciones repetidas pueden acabar en la suspensión de la cuenta.

## Qué revisar antes de lanzar una campaña

Antes de lanzar, mira qué vendes, qué palabras salen en el anuncio y en la página y a qué países apunta la campaña. Si hace falta certificación, Google pide solicitarla desde la cuenta final y no desde la cuenta de administrador, y una agencia debe aportar documentación de su relación con el anunciante.

En apartados como los fabricantes farmacéuticos o los ensayos clínicos, Google avisa al menos siete días antes de suspender una cuenta. Las farmacias sin autorización, en cambio, se consideran una infracción grave y llevan a la suspensión de la cuenta.

- Lista los productos y servicios que quieres anunciar y a qué apartado de la política corresponden.
- Busca nombres de medicamentos con receta en los anuncios y en las páginas de destino.
- Comprueba cada país de la campaña en el apartado de condiciones por país.
- Separa en campañas distintas los países que tienen normas distintas.

## Referencias

- [Políticas de Google Ads, salud y medicamentos](https://support.google.com/adspolicy/answer/176031)
- [Políticas de Google Ads, términos de medicamentos restringidos](https://support.google.com/adspolicy/answer/15595717)
- [Políticas de Google Ads, fabricantes farmacéuticos](https://support.google.com/adspolicy/answer/15597836)
- [Políticas de Google Ads, reclutamiento para ensayos clínicos](https://support.google.com/adspolicy/answer/15598648)
- [Políticas de Google Ads, actualización de julio de 2026](https://support.google.com/adspolicy/answer/17219940)

## La mirada de crida

Somos un estudio de marketing, marca y tecnología con base en Girona. Conectamos la identidad, los contenidos y el desarrollo para que una experiencia digital tenga sentido de principio a fin.

crida studio, Caldes de Malavella (Girona). David Monje, fundador y director.

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