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Elegir según cómo atiendes a los clientes
¿Qué diferencia a la app de WhatsApp Business de la API?
La app de WhatsApp Business es gratuita y está pensada para negocios pequeños. Tienes perfil de empresa, catálogo, un mensaje de bienvenida y otro de ausencia, y respondes tú cada conversación desde el móvil. La configuras tú mismo en una tarde.
La plataforma de WhatsApp Business es el mismo canal abierto por API para que se conecten otros programas. Se entra con un proveedor o un desarrollador, pueden atender varias personas y se pueden poner respuestas automáticas. A cambio, Meta cobra cada mensaje entregado y exige cumplir su política de mensajería.
| Criterio | App de WhatsApp Business | Plataforma o API |
|---|---|---|
| Quién responde | Una persona desde el móvil. | Varias personas, un sistema automático o ambos. |
| Qué cuesta | Descarga gratuita. | Cada mensaje entregado, según categoría y país. |
| Fuera de horario | Mensaje de ausencia fijo. | Respuestas automáticas dentro de la ventana de 24 horas, con salida a una persona. |
| Reservas y CRM | Sin conexión, lo apuntas a mano. | Conectado por API con reservas, CRM o web. |
| Escribir tú primero | A mano, uno a uno. | Solo con plantillas aprobadas y consentimiento previo. |
| Puesta en marcha | Una tarde, sin ayuda técnica. | Proveedor o desarrollador, cuenta de Meta y método de pago. |
¿Cuándo basta con la app de WhatsApp Business?
Basta cuando una sola persona puede responder todo lo que entra en un tiempo razonable. Piensa en una peluquería de Salt o un restaurante de Palamós que apunta las reservas a mano. Si la mayoría de mensajes son «¿tenéis mesa?» o «¿a qué hora cerráis?», la app lo cubre.
El límite llega cuando el móvil se convierte en un cuello de botella. Si nadie sabe quién ha respondido a quién o si el verano multiplica los mensajes en la Costa Brava, la app ya no ordena el trabajo.
¿Puedo poner un bot en la app de WhatsApp Business sin la API?
Las respuestas automáticas de la app son textos fijos, como el mensaje de bienvenida y el de ausencia. Para responder según lo que pregunta el cliente o consultar reservas hace falta la plataforma. Meta también ofrece su propio agente de IA, Meta Business Agent, con categoría propia en su tabla de precios. Si lo pruebas, mira cómo pasa la conversación a una persona y qué te cobra.
¿Cuándo necesitas la plataforma o la API de WhatsApp?
La necesitas cuando WhatsApp tiene que hablar con otros programas o con más de una persona a la vez. Una clínica con tres recepcionistas o un hotel que confirma reservas desde su gestor no pueden hacerlo con un móvil compartido.
Un ejemplo hipotético, no un proyecto de crida studio. Un hotel pequeño de Begur recibe preguntas de disponibilidad a todas horas. Un sistema consulta las reservas, responde con las fechas libres y, si el cliente quiere cerrar, avisa a recepción.
- Varias personas atienden el mismo número, con conversaciones asignadas.
- Quieres conectar WhatsApp con el programa de reservas, el CRM o la web.
- Necesitas respuestas que salgan solas, también fuera de horario, o enviar avisos con plantillas.
¿Quieres que miremos tu caso? Déjanos tus datos y te decimos por dónde empezaríamos.
Hablemos¿Cómo se paga la API de WhatsApp?
Meta cobra por mensaje entregado desde el 1 de julio de 2025, según la categoría y el país del cliente, y España tiene tarifa propia. Las plantillas son de marketing, utilidad o autenticación. Las respuestas libres son mensajes de servicio y solo se pueden enviar dentro de la ventana de 24 horas que abre cada mensaje del cliente.
Desde el 1 de octubre de 2026 los mensajes de servicio también se cobran cuando superas un volumen mensual gratuito por número, y los de utilidad enviados como respuesta ya no son gratuitos. Meta dice que solo cambia precios el primer día de cada trimestre. Aquí no hay cifras. Mira la tabla oficial y súmale proveedor y mantenimiento.
¿Cuánto cuesta un mensaje de WhatsApp con la API en España?
Depende de la categoría y del país del cliente, y Meta publica la tarifa de España en su tabla. Desde el 1 de julio de 2025 se cobra por mensaje entregado, y desde el 1 de octubre de 2026 los de servicio también se cobran a partir de un volumen mensual. Esta guía no pone cifras porque Meta puede cambiarlas cada trimestre. Consulta la tabla oficial.
¿Qué normas pone Meta a los asistentes automáticos?
Puedes automatizar las respuestas dentro de la ventana de 24 horas, pero tienes que ofrecer vías claras para llegar a una persona. La política de mensajería de WhatsApp Business, actualizada el 23 de septiembre de 2026, cita el traspaso a un agente humano en el chat, un teléfono, un correo, la web, la tienda o un formulario.
Desde el 15 de enero de 2026 las condiciones de Meta tratan aparte a los «proveedores de IA», como los asistentes de propósito general. Solo pueden ofrecerlos donde la ley obliga a Meta a permitirlo, y España entró el 11 de marzo de 2026. Meta dice que esto no cambia lo que cobra al resto de empresas. Si tu asistente solo atiende a tu negocio, te afecta la política de mensajería.
¿Qué tienes que preparar antes de automatizar WhatsApp?
Antes de conectar nada, ordena lo que ahora respondes a mano. Apunta las preguntas que se repiten, las que necesitan a una persona y a qué horas llegan. Decide qué responde el sistema solo, qué prepara para que alguien lo revise y cuándo avisa.
Las conversaciones contienen datos personales. La AEPD, en sus orientaciones sobre IA agéntica de febrero de 2026, recomienda evaluar el cumplimiento normativo del servicio que contratas, también respecto al artículo 28 del RGPD, y prever una supervisión humana efectiva, con personas que puedan validar o anular lo que decide el agente.
- Las respuestas a las preguntas frecuentes, escritas como las dirías tú.
- El traspaso a una persona y quién lo recibe a cada hora.
- El consentimiento para enviar avisos y cómo se da de baja el cliente.
- El contrato de encargo del tratamiento con el proveedor y dónde se guardan las conversaciones.
¿Es verdad que Meta prohíbe los chatbots de IA en WhatsApp desde 2026?
No para un negocio que atiende a sus propios clientes. Desde el 15 de enero de 2026 Meta regula aparte a los proveedores de IA de propósito general, y en España los permite porque la ley lo exige. Lo que debes cumplir es la política de mensajería, con automatización dentro de la ventana de 24 horas y vías claras para hablar con una persona.
¿Qué errores conviene evitar al pasar a la API?
El más caro es perder las conversaciones. Para usar en la API un número que ya tienes en la app, Meta explica que debes borrar la cuenta o entrar con un proveedor que admita números de la app. Si la borras, el historial se pierde. Con un proveedor que lo admita, puedes usar la app y su herramienta a la vez y conservar el historial. Haz copia antes.
También conviene evitar un asistente sin salida a una persona, envíos sin consentimiento y una cuenta sin método de pago, porque Meta deja de entregar los mensajes de servicio que se cobran. Y no copies precios de blogs de proveedores.
