En aquesta pàgina
Què regula la política de salut i medicaments
Google explica que alguns continguts de salut no es poden anunciar mai i d'altres només en certs països i per anunciants que ha aprovat abans. La política es divideix en apartats, com els serveis de medicaments amb recepta, els termes de medicaments restringits, els fabricants farmacèutics, les substàncies no aprovades, les teràpies cel·lulars i gèniques i el reclutament per a assajos clínics.
Hi ha dos detalls que convé saber. La versió en anglès és l'oficial per aplicar la política, encara que n'hi hagi traduccions. I en la majoria d'apartats, quan la campanya apunta a països permesos i el domini està certificat, l'anunci queda com a «apte (limitat)» i només es mostra on està permès. Per a cada país on anunciïs, cal llegir les seves condicions.
Fabricants d'equips i CDMO, el risc són els noms de medicaments
La política no esmenta els equips de laboratori ni de bioprocés, ni els serveis de desenvolupament i fabricació per a tercers. El risc arriba per una altra banda. Google restringeix els termes de medicaments amb recepta als anuncis, a les pàgines de destinació i a les paraules clau. Fora del Canadà, Nova Zelanda i els Estats Units, no es poden fer servir als anuncis ni a les pàgines de destinació.
Per a una CDMO, un cas d'èxit amb el nom comercial o el principi actiu d'un medicament amb recepta pot fer que es rebutgi l'anunci que hi porta. És més segur parlar de la modalitat, com anticossos monoclonals, vacunes o proteïnes recombinants, i deixar els noms per a pàgines que no rebin anuncis. Google sí que permet l'ús no promocional, com avisos reglamentaris, notes legals o publicacions acadèmiques.
Puc anunciar un bioreactor o un sistema TFF a Google Ads sense certificació?
La política de salut i medicaments no esmenta aquests equips, així que en principi no cal la certificació sanitària. Igualment, l'anunci ha de complir la resta de polítiques de Google Ads i convé que la pàgina de destinació no inclogui noms de medicaments amb recepta, perquè fora del Canadà, Nova Zelanda i els Estats Units no es poden fer servir.
Qui pot anunciar què i en quins països
Els fabricants farmacèutics necessiten la certificació de Google per anunciar-se. Els medicaments amb recepta només els poden promocionar al Canadà, Nova Zelanda i els Estats Units. Els medicaments sense recepta, en una llista de països on hi ha Espanya, Alemanya, França, Itàlia, Portugal, els Països Baixos, Suècia i el Regne Unit, entre d'altres.
Hi ha un apartat que pot afectar moltes biotecnològiques. Els fabricants de medicaments a granel, els proveïdors per a professionals sanitaris i els proveïdors d'anticossos, pèptids i compostos per a laboratoris comercials només es poden anunciar al Canadà i als Estats Units. Si vens aquests productes a laboratoris d'Europa, aquest apartat no permet anunciar-los en campanyes que s'hi mostrin.
| Qui anuncia | Què diu la política | On |
|---|---|---|
| Fabricant d'equips de laboratori o bioprocés | No hi surt, compte amb els noms de medicaments | On permetin la resta de polítiques |
| Fabricant farmacèutic amb medicaments amb recepta | Cal la certificació de Google | Canadà, Nova Zelanda i Estats Units |
| Fabricant farmacèutic amb medicaments sense recepta | Cal la certificació de Google | Llista de països, Espanya inclosa |
| Proveïdor d'anticossos, pèptids i compostos per a laboratoris | Només en dos països | Canadà i Estats Units |
| Teràpia cel·lular o gènica | Només anuncis educatius o informatius | Excepció als Estats Units amb llicència de la FDA |
| Reclutament per a assajos clínics | No permès a la majoria de països | Llista tancada, sense Espanya |
Vols que revisem si les teves pàgines de destinació tenen termes restringits? Deixa'ns les dades i et direm què canviaríem.
Revisar les pàginesTeràpia cel·lular i gènica, només contingut informatiu
Google no permet promocionar tractaments mèdics especulatius o experimentals, ni teràpies cel·lulars o gèniques. L'única excepció és als Estats Units, on permet promocionar teràpies cel·lulars o gèniques amb llicència o aprovació de la FDA, sempre que les anunciï l'entitat que té aquesta llicència per comercialitzar-les.
Sí que permet anuncis exclusivament educatius o informatius sobre aquestes teràpies, sigui quin sigui el seu estat d'aprovació. Per a una CDMO o un proveïdor que treballa en aquest camp, el més prudent és que l'anunci i la pàgina parlin del servei de fabricació o de l'equip, sense prometre cap efecte del tractament en pacients.
Una CDMO pot dir per a quins medicaments fabrica?
A la web sí, però amb compte a les pàgines que reben anuncis. Fora del Canadà, Nova Zelanda i els Estats Units, Google no permet termes de medicaments amb recepta als anuncis ni a les pàgines de destinació. Una solució és portar els anuncis a pàgines que parlin de capacitats i modalitats, i deixar els casos amb noms per a altres seccions.
Assajos clínics i canvis per país el 2026
Google no permet anunciar el reclutament per a assajos clínics a la majoria de països. On ho permet, no es poden promocionar medicaments amb recepta, crear expectatives enganyoses ni donar a entendre que el producte en prova és segur. La llista inclou Bèlgica, França, Alemanya, Irlanda, Itàlia, els Països Baixos, el Regne Unit i els Estats Units, però no Espanya.
Les condicions per país poden canviar i Google ho anuncia en notes d'actualització. El 22 de juliol de 2026 va publicar que, a partir de l'agost, els proveïdors de telemedicina certificats per LegitScript i per Google poden promocionar serveis de medicaments amb recepta a Espanya. El text vigent per a Espanya ja ho recull, i els anuncis i les pàgines de destinació continuen sense poder promocionar medicaments amb recepta.
Què passa si Google rebutja un anunci per aquesta política?
Pots editar l'anunci o triar una altra pàgina de destinació que compleixi, i Google el torna a revisar. Si creus que és un error, pots apel·lar des del compte. Si no el pots corregir, Google aconsella retirar-lo, perquè les infraccions repetides poden acabar en la suspensió del compte.
Què revisar abans de llançar una campanya
Abans de llançar, mira què vens, quines paraules surten a l'anunci i a la pàgina i a quins països apunta la campanya. Si cal certificació, Google demana sol·licitar-la des del compte final i no des del compte d'administrador, i una agència ha d'aportar documentació de la seva relació amb l'anunciant.
En apartats com els fabricants farmacèutics o els assajos clínics, Google avisa almenys set dies abans de suspendre un compte. Les farmàcies sense autorització, en canvi, es consideren una infracció greu i porten a la suspensió del compte.
- Llista els productes i serveis que vols anunciar i a quin apartat de la política corresponen.
- Busca noms de medicaments amb recepta als anuncis i a les pàgines de destinació.
- Comprova cada país de la campanya a l'apartat de condicions per país.
- Separa en campanyes diferents els països que tenen normes diferents.
