Quan té sentit fer Google Ads si treballes en una zona

Té sentit quan el client et busca a Google en el moment que et necessita. Pensa en un lampista de la Selva, una clínica dental de Girona o un taller de Cassà. Algú escriu el servei i el poble, i vol trucar avui. Els anuncis de cerca poden sortir just en aquest moment, abans que el client triï a qui truca.

També ajuda quan obres un negoci nou i encara no surts als resultats orgànics, o quan tens una temporada curta i no pots esperar mesos. El SEO i la fitxa de Google Maps continuen sent la base. Els anuncis són una manera de sortir mentre aquesta base creix, o de reforçar els serveis que més t'interessa vendre.

Quan és millor no començar encara

No convé començar si ningú pot agafar el telèfon o contestar els formularis el mateix dia. Cada clic es paga, encara que la persona no aconsegueixi parlar amb tu. Tampoc convé si l'anunci porta a la pàgina d'inici d'una web lenta o confusa, on el client no troba el servei que ha buscat.

Abans d'invertir, revisa aquests punts amb calma. Si en falla algun, arregla'l primer i després fes la campanya. Una campanya només porta més gent a la web i al telèfon. Si la web no convenç o ningú contesta, aquests clics es perden.

  • Hi ha gent que busca el teu servei a la teva zona, amb paraules que tu també faries servir.
  • Tens una pàgina per a cada servei important, amb el telèfon i un formulari curt.
  • Algú respon les trucades i els missatges dins l'horari dels anuncis.
  • Saps quantes consultes et calen al mes perquè la campanya valgui la pena.

Quant he de gastar per començar amb Google Ads?

Tu tries el pressupost diari mitjà de cada campanya i el pots canviar quan vulguis. Tingues en compte que un dia pot gastar fins al doble, però al mes no passarà de 30,4 vegades el pressupost diari. L'import adequat depèn de quanta gent busca el teu servei a la zona i de quantes consultes necessites.

Com limitar els anuncis a la zona on treballes

Google Ads et deixa triar on surten els anuncis. Pots triar un país, zones dins del país o un radi al voltant d'una adreça. Segons el país, les zones poden ser regions, ciutats o codis postals. Google posa el radi com a opció per als negocis locals que tenen els clients a prop del local.

El radi ha de ser com a mínim d'un quilòmetre. Google avisa que, si tries un radi o una zona molt petits, els anuncis poden sortir de tant en tant o no sortir. Per això, un comerç del centre de Girona pot començar amb un radi que inclogui els barris i pobles d'on venen de veritat els clients, i ajustar-lo després amb les dades.

Porxos d'un carrer comercial de Girona amb aparadors il·luminats i el passadís buit
Un carrer de botigues de Girona. Per a un comerç així, el radi dels anuncis ha d'incloure els barris i pobles d'on venen els clients.Fotografia de Georges Jansoone (JoJan) / Wikimedia Commons, CC BY 3.0

Vols que mirem si la teva zona i la teva web estan a punt per a una campanya? Deixa'ns les dades i t'ho expliquem.

Mirem-ho

Presència o interès. Qui veu els anuncis

Google Ads et deixa triar entre dues opcions. Amb presència o interès, l'anunci arriba a la gent que és a la zona i també a qui hi ha mostrat interès. Google la recomana per als anuncis de cerca. Algú de Barcelona que busca un restaurant a Palamós per a l'estiu podria veure l'anunci.

Si només vols arribar a qui és a la zona, tria l'opció de presència. És el cas d'un servei a domicili o d'una urgència. Google diu que la ubicació es calcula amb diversos senyals i que no és exacta al cent per cent. Si fas anuncis en anglès per a turistes, Google recomana que la segmentació per idioma i per ubicació sigui coherent i que l'anunci estigui escrit en anglès.

Si ja surto bé a Google Maps, cal fer anuncis?

No sempre. Si la fitxa et porta prou trucades, potser no cal. Els anuncis poden ajudar si vols sortir en cerques on encara no apareixes, si obres un servei nou o si tens una temporada curta. També pots vincular el Perfil d'Empresa a Google Ads perquè l'anunci pugui mostrar l'adreça i la distància.

Trucades i adreça dins de l'anunci

Un anunci local pot portar el telèfon. Amb els recursos de trucada, al mòbil surt un botó per trucar directament. Pots programar que el número només surti quan algú pot contestar. Un clic al botó costa el mateix que un clic al títol. Si actives els informes de trucades, Google fa servir un número de desviament i pot comptar les trucades com a conversions. Això només funciona a la xarxa de cerca.

Amb els recursos d'ubicació, l'anunci pot mostrar l'adreça, un mapa o la distància aproximada fins al local. Aquestes dades surten de Google Maps i del Perfil d'Empresa a Google, que pots vincular al compte de Google Ads. Si el perfil té l'adreça o el telèfon malament, l'anunci també ho tindrà. I si marques el negoci com a tancat, aquests recursos deixen de sortir.

Puc fer que els anuncis només surtin quan tinc el negoci obert?

Sí. Pots programar la campanya perquè els anuncis surtin només uns dies i unes hores concretes. El botó de trucada també es pot programar perquè surti només quan algú pot contestar. Tingues en compte que, amb una programació, la campanya apunta a gastar al mes 30,4 vegades el pressupost diari, encara que estigui activa menys dies.

Com funciona el pressupost diari

A Google Ads poses un pressupost diari mitjà per a cada campanya, i el pots canviar quan vulguis. Un dia concret la campanya pot gastar fins al doble d'aquest import, si hi ha més cerques. Al final del mes, però, no gastarà més de 30,4 vegades el pressupost diari. Si penses en un import mensual, divideix-lo entre 30,4.

El que no et pot dir ningú abans de començar és quantes consultes en trauràs. Depèn de quanta gent busca a la teva zona i de quants competidors s'anuncien. Per això convé mesurar des del primer dia les trucades i els formularis que arriben de l'anunci, i no només els clics.

Afegeix crida studio com a font preferida a Google