En aquesta pàgina
La pantalla serveix per aturar qui passa
La pantalla té una sola feina, que algú que camina pel passadís entengui què fas i s'aturi. No ha d'explicar tot el catàleg ni substituir el comercial. Si en pocs segons queda clar que fabriques bioreactors single-use per escalar fins a producció, o sistemes TFF per a una CDMO, ja ha fet la feina.
Per això el vídeo corporatiu de la web gairebé mai funciona tal com està. Sol tenir veu en off, una introducció lenta i plans pensats per veure asseguts. A la fira, la persona et mira mentre camina, de lluny i amb soroll, i el que no s'entén al primer cop d'ull es perd.
Pensa'l sense so i per llegir-lo des de tres metres
En un pavelló de fira costa molt sentir el so, així que tot ha d'anar en imatge i en text. Fes servir frases curtes, lletra gran i molt contrast, i deixa cada text a la pantalla prou temps perquè es llegeixi dues vegades. Una idea per pla i cap taula de dades petita.
Si surt algú parlant, posa subtítols oberts, els que sempre es veuen i no es poden treure, com els descriu la iniciativa d'accessibilitat del W3C. Abans de tancar el muntatge, prova'l en una pantalla real des de tres metres i amb el volum a zero. El que no s'entengui així, fora.
Quant ha de durar el vídeo en bucle de l'estand?
No hi ha una xifra única. El que importa és que cada tros s'entengui sol, perquè ningú el mira de principi a final. Un bucle curt es repeteix més sovint i dona més oportunitats d'enganxar algú. Si el muntatge s'allarga perquè vols explicar tota la gamma, separa'l en diversos bucles per a pantalles diferents.
Com estructurar el bucle
Un bucle no té començament, perquè cadascú l'enganxa en un punt diferent. Cada tros s'ha d'entendre sol i la marca s'ha de veure tota l'estona, no només al final. Una estructura que sol funcionar per a equips de bioprocés és aquesta.
- L'equip sencer en un pla net, amb el nom del producte i l'escala.
- Un tall 3D que ensenyi què passa a dins, com l'agitació, l'aireig o el flux per la membrana.
- El problema que resol, en una frase, per exemple escalar del laboratori a producció sense canviar de plataforma.
- Un detall real, com el canvi d'una bossa single-use o la pantalla de control.
- La marca i un codi QR que porti a la pàgina de producte.
Hi poso música o veu en off?
En un pavelló de fira, normalment no s'escoltarà. Si tens una zona tancada o fas presentacions a l'estand amb micròfon, allà sí que pots fer servir so. Per a la pantalla que dona al passadís, pensa'l sense so des del principi i deixa la música per a la versió de la web o de xarxes.
Vols que mirem el vídeo que fas servir ara a l'estand? Deixa'ns les dades i et direm què canviaríem perquè s'entengui des del passadís.
Revisar el vídeoTalls 3D per ensenyar el que no es veu
Un tanc d'acer inoxidable o una bossa single-use no ensenyen res del que passa a dins. Una animació 3D pot obrir l'equip, mostrar el moviment de l'impulsor, les bombolles de l'sparger o el flux tangencial sobre la membrana, i posar al costat l'escala de laboratori, la pilot i la de producció perquè el comprador vegi la família sencera.
David Monje, fundador de crida studio, va portar el contingut tècnic de TECNIC Bioprocess Solutions al 3D, l'animació i les eines interactives quan en dirigia el màrqueting. El mateix model 3D serveix per al vídeo de l'estand, per a imatges de catàleg i per a un configurador a la web, i això abarateix cada peça nova.
Render 3D o imatges reals de l'equip?
Les dues coses. Les imatges reals de la planta, la sala blanca o l'equip funcionant donen credibilitat, i el 3D ensenya l'interior, el flux i l'escala, que la càmera no pot captar. Si encara no tens l'equip fabricat o és massa gran per filmar-lo bé, el 3D et permet tenir el vídeo a temps per a la fira.
Format i arxiu, pregunta-ho abans de muntar
Demana al muntador de l'estand la mida i l'orientació de cada pantalla, la resolució, el reproductor i el format d'arxiu que accepta. Una paret LED vertical, un tòtem o una tele horitzontal demanen muntatges diferents, i adaptar-ho l'últim dia sol sortir malament.
Lliura l'arxiu amb temps i prova'l a la pantalla de veritat. Comprova que el bucle no faci un tall negre en tornar a començar, que la lluentor no cremi els blancs i que el text es llegeixi amb la llum del pavelló. Porta'n una còpia en una memòria USB per si de cas.
Puc aprofitar el vídeo de l'estand a la web?
Sí, però fes-ne una versió pensada per a la web. A la pàgina de producte hi pot anar una versió una mica més llarga, amb subtítols o veu, una miniatura clara i, si és un vídeo important, una pàgina pròpia perquè Google el pugui mostrar. A LinkedIn, millor una versió curta i quadrada o vertical.
El mateix muntatge per a LinkedIn i la pàgina de producte
Del bucle en surten versions curtes per a xarxes. Per als anuncis de vídeo, LinkedIn recomana formats horitzontals, quadrats o verticals, durades de 15 a 30 segons, ensenyar el més important als primers 10 segons i afegir subtítols. Com que el bucle ja està pensat sense so, l'adaptació és ràpida.
A la pàgina de producte, Google demana que el vídeo estigui inserit a la pàgina, amb una miniatura en una URL estable, i recomana una pàgina pròpia per a cada vídeo quan tingui sentit, a més de dades estructurades. Aquí sota tens un exemple de peça curta de producte que es pot fer servir a la web, a xarxes i a la fira.
Reprodueix el vídeo. Bioprocess equipment for laboratories - TECNIC