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La pantalla sirve para que se pare quien pasa
La pantalla tiene un solo trabajo, que alguien que camina por el pasillo entienda qué haces y se pare. No tiene que explicar todo el catálogo ni sustituir al comercial. Si en pocos segundos queda claro que fabricas biorreactores single-use para escalar hasta producción, o sistemas TFF para una CDMO, ya ha cumplido.
Por eso el vídeo corporativo de la web casi nunca funciona tal cual. Suele tener voz en off, una introducción lenta y planos pensados para verlos sentado. En la feria, la persona te mira mientras camina, de lejos y con ruido, y lo que no se entiende al primer vistazo se pierde.
Piénsalo sin sonido y para leerlo a tres metros
En un pabellón de feria cuesta mucho oír el sonido, así que todo tiene que ir en imagen y en texto. Usa frases cortas, letra grande y mucho contraste, y deja cada texto en pantalla el tiempo suficiente para leerlo dos veces. Una idea por plano y ninguna tabla de datos pequeña.
Si sale alguien hablando, pon subtítulos abiertos, los que siempre se ven y no se pueden quitar, como los describe la iniciativa de accesibilidad del W3C. Antes de cerrar el montaje, pruébalo en una pantalla real a tres metros y con el volumen a cero. Lo que no se entienda así, fuera.
¿Cuánto tiene que durar el vídeo en bucle del stand?
No hay una cifra única. Lo que importa es que cada parte se entienda sola, porque nadie lo mira de principio a fin. Un bucle corto se repite más a menudo y da más ocasiones de enganchar a alguien. Si el montaje se alarga porque quieres explicar toda la gama, divídelo en varios bucles para pantallas distintas.
Cómo estructurar el bucle
Un bucle no tiene principio, porque cada uno lo pilla en un punto distinto. Cada parte tiene que entenderse sola y la marca tiene que verse todo el rato, no solo al final. Una estructura que suele funcionar para equipos de bioproceso es esta.
- El equipo entero en un plano limpio, con el nombre del producto y la escala.
- Un corte 3D que enseñe qué pasa dentro, como la agitación, la aireación o el flujo por la membrana.
- El problema que resuelve, en una frase, por ejemplo escalar del laboratorio a producción sin cambiar de plataforma.
- Un detalle real, como el cambio de una bolsa single-use o la pantalla de control.
- La marca y un código QR que lleve a la página de producto.
¿Le pongo música o voz en off?
En un pabellón de feria, normalmente no se va a oír. Si tienes una zona cerrada o haces presentaciones en el stand con micrófono, ahí sí puedes usar sonido. Para la pantalla que da al pasillo, piénsalo sin sonido desde el principio y deja la música para la versión de la web o de redes.
¿Quieres que miremos el vídeo que usas ahora en el stand? Déjanos tus datos y te diremos qué cambiaríamos para que se entienda desde el pasillo.
Revisar el vídeoCortes 3D para enseñar lo que no se ve
Un tanque de acero inoxidable o una bolsa single-use no enseñan nada de lo que pasa dentro. Una animación 3D puede abrir el equipo, mostrar el movimiento del impulsor, las burbujas del sparger o el flujo tangencial sobre la membrana, y poner al lado la escala de laboratorio, la piloto y la de producción para que el comprador vea la familia entera.
David Monje, fundador de crida studio, llevó el contenido técnico de TECNIC Bioprocess Solutions al 3D, la animación y las herramientas interactivas cuando dirigía su marketing. El mismo modelo 3D sirve para el vídeo del stand, para imágenes de catálogo y para un configurador en la web, y eso abarata cada pieza nueva.
¿Render 3D o imágenes reales del equipo?
Las dos cosas. Las imágenes reales de la planta, la sala blanca o el equipo funcionando dan credibilidad, y el 3D enseña el interior, el flujo y la escala, que la cámara no puede captar. Si aún no tienes el equipo fabricado o es demasiado grande para filmarlo bien, el 3D te permite tener el vídeo a tiempo para la feria.
Formato y archivo, pregúntalo antes de montar
Pide al montador del stand el tamaño y la orientación de cada pantalla, la resolución, el reproductor y el formato de archivo que acepta. Una pared LED vertical, un tótem o una tele horizontal piden montajes distintos, y adaptarlo el último día suele salir mal.
Entrega el archivo con tiempo y pruébalo en la pantalla de verdad. Comprueba que el bucle no haga un corte negro al volver a empezar, que el brillo no queme los blancos y que el texto se lea con la luz del pabellón. Lleva una copia en un pendrive por si acaso.
¿Puedo aprovechar el vídeo del stand en la web?
Sí, pero haz una versión pensada para la web. En la página de producto puede ir una versión algo más larga, con subtítulos o voz, una miniatura clara y, si es un vídeo importante, una página propia para que Google pueda mostrarlo. En LinkedIn, mejor una versión corta y cuadrada o vertical.
El mismo montaje para LinkedIn y la página de producto
Del bucle salen versiones cortas para redes. Para los anuncios de vídeo, LinkedIn recomienda formatos horizontales, cuadrados o verticales, duraciones de 15 a 30 segundos, enseñar lo más importante en los primeros 10 segundos y añadir subtítulos. Como el bucle ya está pensado sin sonido, la adaptación es rápida.
En la página de producto, Google pide que el vídeo esté insertado en la página, con una miniatura en una URL estable, y recomienda una página propia para cada vídeo cuando tenga sentido, además de datos estructurados. Aquí debajo tienes un ejemplo de pieza corta de producto que sirve para la web, las redes y la feria.
Reproduce el vídeo. Bioprocess equipment for laboratories - TECNIC