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Qué debe estar preparado antes de la campaña
Hace falta una oferta comprensible, una forma de responder a las consultas y una página que explique lo que promete el anuncio. Si esos elementos no encajan, aumentar visitas puede dejar el mismo problema sin resolver.
La zona, los idiomas, el tipo de cliente y la capacidad de atender la demanda condicionan el planteamiento. La primera decisión es qué tiene sentido anunciar y qué recorrido debe completar la persona.
Google Ads mide el nivel de calidad de cada palabra clave en una escala del 1 al 10 y una de sus tres partes es la experiencia en la página de destino, según su ayuda vigente en 2026.
¿Pagar anuncios mejora el posicionamiento orgánico?
No. Google separa los resultados publicitarios de los orgánicos. Una campaña puede aportar tráfico de pago, pero no compra una mejor posición de SEO.
Qué puede incluir el servicio
La propuesta puede incluir el análisis de consultas, la estructura de campañas, los anuncios, la revisión del destino y la configuración de la medición acordada. La gestión y los ajustes posteriores deben tener responsables y un alcance definido.
- Oferta, público, idiomas y ámbito geográfico.
- Consultas relevantes y búsquedas que no encajan con el servicio.
- Relación entre mensaje, anuncio y página de destino.
- Acciones que se deben medir y criterios para revisar las consultas.
Un clic todavía no es un cliente
La lectura debe distinguir el clic en el anuncio, el envío de un formulario y la calidad del contacto que llega al negocio. Si solo se observa el volumen de tráfico se puede perder la relación con el resultado que se buscaba.
La medición también depende del funcionamiento de la web, de los permisos del usuario y de los sistemas implicados. Hay que comprobar los eventos que se considerarán resultado antes de valorar la campaña con esa información.
Con el modo de consentimiento básico de Google, si la persona no acepta no se envía ningún dato a Google y las conversiones se estiman con un modelo general, según la ayuda de Google Ads vigente en 2026.
Aclarar costes y responsabilidades
La inversión destinada a los anuncios y el trabajo de preparar o gestionar las campañas son conceptos distintos. Deben quedar separados en la propuesta, junto con la titularidad de las cuentas y las responsabilidades de cada parte.
La publicidad de pago no compra una mejor posición orgánica. SEO y SEM pueden trabajar una misma oferta, pero se revisan con objetivos y condiciones propias.
En su guía sobre cómo funciona la Búsqueda, actualizada en diciembre de 2025, Google afirma que no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia ni para posicionarlo mejor.
¿La inversión en anuncios está incluida en la gestión?
Debe concretarse en la propuesta. Hay que distinguir la cantidad destinada a la plataforma del trabajo de preparación, seguimiento y producción de materiales.
Trabajo que se puede revisar
En My Happy Retreats y en Do You Speak Djembe? trabajamos el SEO y el SEM juntos, para que quien busca llegue a la página que le toca. En el primer caso, retreats de wellbeing para el mercado suizo. En el segundo, una landing para el mercado de Estados Unidos.
Trabajo con empresas de toda España
Trabajamos desde Girona y coordinamos proyectos con empresas de toda España. Acordamos el punto de partida, los materiales y las personas que validarán cada fase para poder trabajar con una dirección común.
