En aquesta pàgina
Quin percentatge de la facturació es dedica al màrqueting
La xifra que més circula és la de Gartner. A la seva enquesta del 2026, el pressupost de màrqueting és de mitjana el 7,8 % de la facturació, gairebé igual que el 7,7 % del 2025. Hi van respondre 401 responsables de màrqueting d'Amèrica del Nord, el Regne Unit i Europa, la majoria d'empreses que facturen més de mil milions de dòlars l'any.
Per a una pime aquest percentatge enganya. Una empresa que factura 400.000 € i n'aplica el 7,8 % tindria 31.200 € l'any per a màrqueting. Un comerç amb marges petits no hi arriba, i un negoci nou pot necessitar més del que li toca per percentatge només per començar a ser visible.
Per això és més útil fer el càlcul al revés. Primer, què has de tenir sí o sí. Després, què costa cada peça i quant de temps necessita per donar resultats. La xifra que en surt la pots comparar amb la facturació per veure si és assumible.
Quant costa el mínim per estar bé a internet
El mínim té tres peces. El Perfil d'Empresa a Google, que segons Google es gestiona sense cost i et fa sortir a Maps i a la Cerca. Una web pròpia, que a crida studio parteix de 1.200 € sense IVA per una web senzilla amb plantilla de 3 a 5 pàgines. I el que paga qualsevol web, la faci qui la faci.
El domini va de 10 a 40 € l'any, l'allotjament de 100 a 300 € l'any i el manteniment, amb actualitzacions, còpies i vigilància, de 60 a 150 € al mes. Una web senzilla amb domini i allotjament costa d'entrada entre 1.310 i 1.540 €, i el manteniment s'hi suma cada mes si el contractes.
Molts negocis petits encara no tenen aquest mínim. Segons l'INE, al primer trimestre del 2026 tenia web el 36,2 % de les empreses de menys de 10 treballadors amb connexió a internet, i el 82,9 % de les de 10 o més. Amb les xarxes socials passa el mateix, amb un 32,1 % i un 65,4 %.
| Empreses | Percentatge |
|---|---|
| Web, menys de 10 treballadors | 36,2 % |
| Web, 10 o més | 82,9 % |
| Xarxes socials, menys de 10 | 32,1 % |
| Xarxes socials, 10 o més | 65,4 % |
| IA, menys de 10 | 21,4 % |
| IA, 10 o més | 33,6 % |
Puc començar només amb xarxes socials i la fitxa de Google?
Pots, i segons Google la fitxa es gestiona sense cost. Però les xarxes i la fitxa són plataformes d'altres, i quan algú vol saber més de tu acaba buscant una web. Si el pressupost és molt just, comença per la fitxa ben feta i fes la web senzilla, que parteix de 1.200 € sense IVA, tan aviat com puguis.
Què va primer, la web, el SEO o Google Ads
L'ordre depèn del moment del negoci més que del sector. No paguis per portar gent a una web que no convenç, i no esperis resultats del SEO si necessites trucades aquest mes. Amb aquesta idea, el cas de cada negoci sol encaixar en un d'aquests quatre.
Si no saps quin és el teu, la diagnosi de màrqueting parteix de 2.500 € sense IVA i acaba en un pla de dotze mesos amb pressupost i amb les mesures per saber si funciona. Google recomana preguntar a qualsevol especialista en SEO quins resultats espera i en quin termini, i avisa que ningú pot garantir el primer lloc als seus resultats.
- No tens web o la que tens no explica què fas. Primer la web i la fitxa de Google, perquè tota la resta hi portarà gent.
- La web està bé i pots esperar. SEO local, que a crida studio parteix de 450 € al mes i inclou la fitxa de Google, les pàgines clau i un informe mensual. És una feina de tres a sis mesos com a mínim.
- Necessites contactes ja. Google Ads, amb una pàgina preparada per rebre'ls i algú que contesti el mateix dia.
- No saps per on començar. Una diagnosi abans de comprometre res més.
Puc portar jo Google Ads per estalviar-me la gestió?
Sí. El compte és teu i pots crear i portar les campanyes sense intermediaris. T'estalvies la gestió, que a crida studio parteix de 790 € al mes, però la inversió en anuncis es paga igual. Compta les hores de preparar i revisar les campanyes cada setmana, i mesura des del primer dia les trucades i els formularis que arriben.
Tens una xifra al cap per al 2027 i no saps com repartir-la? Deixa'ns les teves dades i la mirem amb tu.
La miremQuant s'ha de posar en anuncis a més de la gestió
Google Ads són dues partides. La gestió de Google Ads, que a crida studio parteix de 790 € al mes, i la inversió en anuncis, que pagues directament a Google des del teu compte. La gestió inclou les campanyes de cerca, la mesura de contactes i un informe mensual, i té sentit a partir de 900 € al mes d'anuncis, perquè per sota no hi ha prou dades per millorar les campanyes.
En un any són 9.480 € de gestió i almenys 10.800 € d'anuncis, 20.280 € sense IVA. És la xifra que cal tenir present abans de posar Google Ads en un pressupost de 6.000 o de 15.000 €. Si portes tu les campanyes t'estalvies la gestió, però la inversió en anuncis es paga igual.
A Google Ads es fixa un pressupost diari mitjà. Google explica que un dia la campanya pot gastar fins al doble, però que al final del mes no gastarà més de 30,4 vegades aquest pressupost. Per arribar a uns 900 € al mes, posa 30 € al dia, que donen un màxim de 912 €.
Els imports d'aquests pressupostos porten IVA?
No. Tots els imports són sense IVA, igual que a la pàgina de preus de crida studio. La inversió en anuncis la pagues a Google des del teu compte. Si vols veure el total amb impostos, la calculadora de pressupost de la web suma l'IVA en una línia a part per a cada servei que hi triïs.
Com repartir 6.000, 15.000 o 30.000 € l'any
Aquests tres repartiments surten dels preus de sortida que publica crida studio, sense IVA, i dels costos que paga qualsevol web. Són el mínim de cada partida, sense extres. El primer mes de manteniment després de publicar la web hi va inclòs, i a partir d'aquí el manteniment és opcional.
Amb 6.000 €, un negoci que comença o que no té web pot fer una web senzilla, la fitxa de Google i sis mesos de SEO. Amb 15.000 €, una empresa amb una web antiga pot fer primer la diagnosi, després una web a mida i deu mesos de SEO un cop publicada. Encara li queden entre 3.310 i 4.350 € per a extres de la web, com més pàgines, un segon idioma o els textos.
Amb 30.000 €, una empresa que ja té una web que funciona pot fer un any de Google Ads amb la inversió mínima i un any de SEO alhora. Els anuncis porten contactes des del primer mes mentre el SEO creix. El marge que queda, entre 2.180 i 3.490 €, pot anar a més anuncis els mesos forts.
| Partida | 6.000 € l'any | 15.000 € l'any | 30.000 € l'any |
|---|---|---|---|
| Perfil d'Empresa a Google | 0 € | 0 € | 0 € |
| Web | Senzilla, 1.200 € | A mida, 3.000 € | Ja la té |
| Diagnosi de màrqueting | No | 2.500 € | No |
| SEO mensual | 6 mesos, 2.700 € | 10 mesos, 4.500 € | 12 mesos, 5.400 € |
| Gestió de Google Ads | No | No | 12 mesos, 9.480 € |
| Anuncis pagats a Google | No | No | 12 mesos, 10.800 € |
| Manteniment de la web | 11 mesos, 660 a 1.650 € | 9 mesos, 540 a 1.350 € | 12 mesos, 720 a 1.800 € |
| Domini i allotjament | 110 a 340 € | 110 a 340 € | 110 a 340 € |
| Total sense IVA | 4.670 a 5.890 € | 10.650 a 11.690 € | 26.510 a 27.820 € |
Cada quant s'ha de revisar el pressupost de màrqueting?
Cada tres mesos, amb les consultes que han arribat i el que ha costat cada canal. Els anuncis es poden ajustar més sovint, perquè el pressupost diari es pot canviar quan vulguis. El SEO, en canvi, necessita de tres a sis mesos com a mínim abans de jutjar-lo. Un cop l'any, mira-ho tot junt i decideix l'any següent.
Què canvia el 2027 amb el Mode IA i els anuncis de ChatGPT
El Mode IA de Google ja funciona a Espanya i admet el català i el castellà, segons l'ajuda de Google. Google diu que no hi ha requisits addicionals per sortir-hi i que hi valen les bones pràctiques de SEO de sempre, com tenir actualitzat el Perfil d'Empresa. Per això no necessita una partida pròpia al pressupost.
ChatGPT ensenya anuncis a Espanya des del 24 d'agost de 2026, a les versions gratuïta i Go. Al principi s'hi accedia a través de l'equip comercial d'OpenAI i d'agències associades, i OpenAI afirma que la publicitat no influeix en les respostes. Per a una pime és una línia per vigilar el 2027 més que una partida per començar.
La IA també entra a la feina de cada dia. Segons l'INE, al primer trimestre del 2026 el 21,4 % de les empreses de menys de 10 treballadors amb connexió a internet ja feia servir alguna tecnologia d'IA. Si vols un assistent de veu a la web, l'Ona de crida studio costa 149 € al mes amb 12 mesos de permanència, més 750 € de posada en marxa, amb el consum d'IA i el manteniment inclosos.
I si a mitjan any no arriben consultes?
Primer mira si el problema és que no et troben o que et troben i no et contacten. Si hi ha visites i no hi ha consultes, falla la web o l'oferta, i posar més diners en anuncis no ho arregla. Si no hi ha visites, revisa la fitxa, el SEO i la inversió en anuncis. La diagnosi serveix per separar les dues coses.
Com saber si el pressupost funciona i què fer demà
Un pressupost funciona si porta consultes que acaben en feina. Divideix el que has gastat en un trimestre entre les consultes que t'han arribat i sabràs quant et costa cada una. Fes-ho per canal, la fitxa, el SEO i els anuncis, i compara-ho amb el que guanyes amb un client.
Per tenir aquestes dades has de comptar des del primer dia les trucades i els formularis, no només les visites. Revisa el repartiment cada tres mesos i passa diners al canal que porta consultes més barates. Al SEO dona-li temps, perquè amb un sol trimestre no n'hi ha prou per jutjar-lo. Per començar demà, aquests cinc passos.
- Apunta quant has gastat aquest any en web, anuncis, eines i proveïdors, amb les factures a la mà.
- Compta quantes consultes t'han arribat i per quin canal.
- Comprova que la fitxa de Google està verificada i completa.
- Decideix quin dels quatre casos d'abans és el teu.
- Tria el pressupost d'exemple que més s'hi assembla i ajusta'l amb la calculadora o amb un pressupost tancat.
