En aquesta pàgina
Més decisions que un canvi de logotip
La identitat visual no resol tota sola una oferta poc clara. Abans de dibuixar cal entendre a qui s’adreça la marca, què ofereix, què la diferencia i quines idees han de continuar sent reconeixibles.
El punt de partida pot ser una marca nova o una identitat que ja té recorregut. En el segon cas cal revisar què funciona i quin reconeixement convé conservar abans de canviar elements que les persones ja identifiquen.
Aquest canvi també arriba a Google, que a les directrius del Perfil d’empresa, vigents el 2026, demana presentar l’empresa tal com es reconeix al món real, en cartells, papereria i altres elements de marca.
Cal canviar tot el que ja té la marca?
No sempre. La revisió ha de distingir què manté valor i què impedeix explicar millor el negoci. Pot ser suficient ordenar aplicacions o evolucionar alguns elements.
De la direcció de marca als suports
El treball pot incloure la definició de la direcció de marca, el sistema visual, els criteris tipogràfics i de color i les aplicacions acordades. El nombre de peces i el nivell de desenvolupament s’han de definir al principi.
Si la marca es farà servir a la web, convé provar els colors amb les WCAG 2.2, actualitzades el 2024, que demanen un contrast mínim de 4,5 a 1 en text normal i de 3 a 1 en text gran, amb el logotip exempt.
- Missatge i criteris que han de compartir les peces.
- Logotip o evolució de la identitat, segons el projecte.
- Sistema visual i exemples d’ús amb contingut real.
- Aplicacions i arxius necessaris per al treball quotidià.
La identitat en un projecte real
A Can Junqué, la identitat es va treballar juntament amb la fotografia, l’experiència digital i la web amb reserva directa. El cas mostra com una marca pren forma en més d’un suport i com aquests suports han de donar una imatge coherent.
El projecte serveix com a referència de treball. No implica que tots els negocis necessitin les mateixes peces ni un canvi complet d’identitat.
Què convé definir abans de començar
Cal acordar quines decisions es revisaran, quins suports s’han de preparar i qui validarà les propostes. Fotografies, noms, textos i altres materials poden condicionar el procés.
La proposta també ha d’explicar els lliurables, les aplicacions incloses i l’acompanyament previst. Així la marca es pot utilitzar amb criteri un cop acabada la presentació.
Si el projecte inclou un nom nou, convé comprovar abans si està lliure i saber que a Espanya el registre d’una marca dura deu anys des de la sol·licitud i es pot renovar per períodes de deu anys, segons la Llei 17/2001 de marques.
La nova identitat inclou també la web?
La identitat i la web poden formar part d’un mateix projecte, però l’abast s’ha de concretar. Cal indicar quines aplicacions, pàgines i funcions es prepararan.
Treball amb empreses de tot Espanya
Treballem des de Girona i coordinem projectes amb empreses de tot Espanya. Acordem el punt de partida, els materials i les persones que validaran cada fase per poder treballar amb una direcció comuna.
