Què canvia quan el projecte de laboratori es fa empresa

Al laboratori, el projecte sovint té el nom d'una subvenció o un acrònim que només entén el grup. Quan es converteix en empresa, l'han d'entendre inversors, socis farmacèutics, futurs empleats i, més endavant, els reguladors. La marca ha de dir quin problema resoleu i per a qui, més enllà de la tècnica que feu servir.

I no sou els únics. Segons Biocat, la BioRegió de Catalunya suma 1.650 empreses i 94 institucions de recerca, i AseBio compta 1.119 empreses biotecnològiques a tot Espanya el 2025. Un nom i un missatge que s'assemblen als de la resta passen desapercebuts davant d'un fons d'inversió o en una reunió de partnering.

Com triar un nom que es pugui registrar i defensar

L'OMPI defineix la marca com un signe que permet distingir els productes o serveis d'una empresa dels d'una altra. Per això els noms que només descriuen la tècnica, o que fan servir els prefixos de sempre com bio-, gen- o cell-, solen distingir poc i costen més de defensar. Un nom curt, fàcil de dir en anglès i sense significats estranys als mercats clau funciona millor.

Les comprovacions s'han de fer abans d'enamorar-se del nom. La Global Brand Database de l'OMPI reuneix registres de molts països, però la mateixa OMPI recomana mirar també els registres nacionals i regionals i consultar un advocat especialitzat en marques.

  • Cerca el nom a la Global Brand Database i als registres de l'EUIPO i de l'OEPM.
  • Mira que el domini i el nom de la pàgina de LinkedIn estiguin lliures.
  • Comprova com sona en anglès i en els idiomes dels mercats on vols vendre.
  • Demana a un especialista en marques que confirmi les classes i els territoris on registrar-lo.

Quan s'ha de registrar la marca d'una startup de biotecnologia?

Com més aviat millor, i sempre abans de fer públic el nom en una web, una nota de premsa o una ronda. La protecció va per territoris. Es demana a l'oficina de cada país o regió, com l'EUIPO per a la Unió Europea, o a diversos països alhora amb el sistema de Madrid de l'OMPI.

Vols que mirem si el nom de la teva startup es pot defensar i transmet seriositat? Deixa'ns les dades i et direm què revisaríem primer.

Revisa el nom

Una identitat que sembli seriosa a inversors, socis i candidats

La credibilitat surt de la claredat i de la coherència. Una frase que expliqui la ciència, pocs colors, una tipografia que es llegeixi bé en gràfics i taules, i imatges reals del vostre laboratori o de les vostres dades. Les hèlixs d'ADN i les molècules blaves dels bancs d'imatges les fa servir tothom i no diuen res de vosaltres.

Cada públic veu la marca en un format diferent. L'inversor la veu al deck i a la web, el soci farmacèutic en una presentació no confidencial o en una reunió de partnering, i el candidat a LinkedIn. Dissenyeu primer aquests formats, perquè són els que fareu servir cada setmana.

Una investigadora amb guants prepara tubs de mostres en gel per a una PCR en un laboratori
Una investigadora del National Cancer Institute prepara mostres per a una PCR. Una imatge real de laboratori explica més que una hèlix d'ADN de banc d'imatges.Fotografia de National Cancer Institute / Unsplash

Hem de canviar el nom que fèiem servir al laboratori?

Si és l'acrònim d'un projecte, només descriu la tècnica o ja el fa servir una altra empresa, sí. El millor moment és abans de la primera ronda, quan encara hi ha pocs materials i pocs contactes que l'hagin de tornar a aprendre. Més endavant, el canvi afecta contractes, publicacions i tota la comunicació feta.

Què ha d'aclarir una spin-off amb la universitat

Ensenyar el vincle amb la universitat o el centre de recerca dona confiança, sobretot al principi. Abans de posar-ne el nom o el logotip a la web, pregunteu a l'oficina de transferència de tecnologia en quines condicions ho podeu fer. La marca de l'empresa s'ha de sostenir sola, perquè la relació amb el centre canviarà amb el temps.

També cal coordinar el llançament de la marca amb les patents. L'article 54 del Conveni sobre la Patent Europea considera estat de la tècnica tot el que s'ha fet públic abans de presentar la sol·licitud, per escrit, de paraula o per l'ús. Una web, un pòster o una nota de premsa massa detallats poden fer perdre la novetat de la invenció.

El nom i la web han de ser en anglès?

El nom ha de funcionar en anglès, perquè inversors, socis farmacèutics i congressos treballen en aquest idioma. La web també hauria de tenir com a mínim la versió anglesa. El català i el castellà ajuden amb l'ecosistema local, com Biocat, les universitats i les administracions, i a l'hora de contractar talent proper.

Què cal tenir a punt abans de la primera ronda

Abans de parlar amb inversors, la marca ha de ser la mateixa a tot arreu. Un inversor sol mirar el deck, la web i el LinkedIn dels fundadors, i nota de seguida si cada lloc explica una empresa diferent. Segons Biocat, la inversió en startups i scaleups de salut a Catalunya va arribar als 517 milions d'euros el 2025, un rècord, i el nombre d'empreses va créixer un 8,3 % en un any.

  • El nom comprovat i la sol·licitud de marca presentada als territoris clau.
  • Una frase de posicionament que tot l'equip explica igual.
  • Logotip, colors i tipografia recollits en una guia breu.
  • Plantilles de deck, one-pager i pòster científic.
  • Una web senzilla amb la ciència, l'equip i un contacte clar.

Una startup sense producte necessita una guia de marca?

Sí, però breu. N'hi ha prou amb el logotip i les seves variants, els colors, la tipografia, el to de veu i unes quantes plantilles. Així el deck, la web i els pòsters surten coherents encara que els faci gent diferent, i la marca es pot ampliar quan arribi el primer producte.

Afegeix crida studio com a font preferida a Google