David Monje en TECNIC. Marca, web, producto y contenido para un fabricante de biorreactores de Girona
TECNIC fabrica biorreactores, sistemas TFF y consumibles de un solo uso en Riudarenes y vende sobre todo fuera. De 2022 a 2026, el equipo de marketing que llevaba David Monje, tres personas, rehízo su marca, su web, su contenido y su manera de lanzar productos.
De qué trata este proyecto
A finales de 2022, la web de TECNIC solo estaba en inglés, era lenta y se presentaba como «Bioprocess Equipment Manufacturing», una frase que podía ser de cualquier fabricante. Las familias de producto no tenían un orden claro, y la empresa competía con multinacionales mucho más conocidas.
El proyecto empezó por la marca, porque la web y todo lo que vendría después tenían que decir lo mismo. Después llegaron la web nueva, el contenido técnico en dos idiomas, el vídeo y el 3D hechos en casa, un evento propio y un biorreactor que nació en marketing.
Hoy TECNIC se presenta como un especialista en bioproceso, del laboratorio a la producción. Es el mismo trabajo que crida studio hace ahora para otros fabricantes, como departamento de marketing externo.
El proyecto
- Empresa
- TECNIC Bioprocess Solutions
- Sector
- Equipos de bioproceso, biorreactores, sistemas TFF y consumibles de un solo uso
- Lugar
- Riudarenes (Girona)
- Periodo
- De diciembre de 2022 a mayo de 2026
- Equipo
- Tres personas, marketing, 3D y visuales, y SEO, con todo hecho en casa
- Marketing
- David Monje, responsable de marketing y, desde noviembre de 2024, director de marketing estratégico
- Mercados
- Europa, Oriente Medio, América y Australia, con distribuidores
- Relación con crida studio
- La empresa donde trabajaba David Monje. No es cliente de crida studio.
Lo que se ve hoy
El 1 de noviembre de 2026, medio año después del final del proyecto, la respuesta de IA de Google para «bioreactor» cita a TECNIC. Su página de filtración tangencial es la primera de Google en castellano, y uno de sus vídeos sale segundo para «TFF system».
Qué se decidió
Una marca que diga qué hace TECNIC
«Bioprocess Equipment Manufacturing» describía la fábrica, pero no lo que busca un cliente. La marca nueva, TECNIC Bioprocess Solutions, pone el bioproceso delante y habla de soluciones. El nombre legal de la empresa no cambió.
Con la marca se hicieron una guía de comunicación, un logo redibujado y un orden nuevo para las familias de producto, por escala, con los materiales impresos de cada una. Así un ingeniero encuentra enseguida su equipo, sea de laboratorio, de planta piloto o de producción.
- LaboratorioBiorreactores de hasta 10 L y filtración tangencial de hasta 0,7 m².
- Planta pilotoBiorreactores de hasta 50 L y filtración tangencial de hasta 6,5 m².
- ProducciónBiorreactores de hasta 4.000 L y filtración tangencial de hasta 65 m².
Las tres escalas con las que TECNIC ordena los equipos en la web, del laboratorio a la producción. Una web que entienda un comprador técnico
La web antigua explicaba poco y solo en inglés. La nueva se hizo con WordPress y una plantilla programada en casa, con una página para cada equipo, los productos ordenados por aplicación y por escala, formularios para pedir presupuesto y otro para pedir reunión en las ferias.
Se publicó a finales de enero de 2024. En 2025 tuvo versión en castellano, y en abril de 2026, una portada que dice en una frase qué hace TECNIC.
La portada en noviembre de 2022, antes de que entrara David. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de la Wayback Machine. 
La portada de abril de 2026. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de crida studio. Contenido que responde lo que buscan los ingenieros
Antes de hablar con un comercial, quien compra equipos de bioproceso busca respuestas técnicas. El equipo de marketing escribió 123 artículos, 64 en inglés y 59 en castellano, desde qué es un biorreactor hasta cómo se escala una filtración tangencial, y en 2026 revisó 120.
La web también se preparó para los asistentes de IA, con un archivo que les explica qué es la empresa y qué vende. Medio año después del proyecto, Google aún cita a TECNIC cuando alguien pregunta por un biorreactor.
Confianza con la voz de los clientes
En un equipo que cuesta mucho dinero, lo que más convence es otro laboratorio que ya lo usa. De ahí salió #TrustTECNIC, una campaña en la que clientes de TECNIC cuentan en vídeo cómo trabajan con sus equipos.
Los vídeos, el 3D y las animaciones se hacían en casa. Durante el proyecto, el canal de YouTube de TECNIC publicó 22 vídeos, como estos dos sobre equipos para laboratorios y para plantas piloto.
La cabecera de #TrustTECNIC en la web, en 2024. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de la Wayback Machine. 
Reproduce el vídeo. Bioprocess equipment for laboratories - TECNICEquipos de bioproceso para laboratorios.Vídeo de TECNIC Bioprocess Solutions / YouTube, 4 de febrero de 2025 
Reproduce el vídeo. Bioprocess equipment for pilot plants - TECNICEquipos de bioproceso para plantas piloto.Vídeo de TECNIC Bioprocess Solutions / YouTube, 4 de febrero de 2025 Un evento propio en lugar de una feria más
En las ferias, TECNIC compite por la atención con cientos de estands. MEVO 2024 le dio la vuelta, un evento de TECNIC en sus instalaciones, el 7 y el 8 de febrero de 2024, con una carpa y el Innovation Tour, un recorrido por la planta para ver los biorreactores de cerca.
Un socio trajo a los asistentes y el equipo de marketing organizó el resto, hasta la cena de clausura en Barcelona.
Reproduce el vídeo. Exploring the Future of Biotech with TECNIC at #MEVO 2024 | An Exclusive InsightEl resumen de MEVO 2024 que publicó TECNIC.Vídeo de TECNIC Bioprocess Solutions / YouTube, 7 de mayo de 2024 Un biorreactor que pedía el mercado
Los laboratorios querían un biorreactor pequeño, ligero y económico, y TECNIC no tenía ninguno. La idea del eLAB Essential salió de marketing, con la forma y lo que tenía que transmitir, e ingeniería lo hizo realidad.
Se lanzó el 20 de enero de 2024. Pesaba menos de 5 kg y medía 20 cm de ancho, y en marzo de 2026 TECNIC aún lo enseñaba en la feria analytica de Múnich. Cada lanzamiento llegaba a los distribuidores con una newsletter y el material para venderlo.
El eLAB Essential en tecnic.eu, con el render 3D del equipo de marketing. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de crida studio.
Preguntas sobre el proyecto
¿TECNIC es cliente de crida studio?
No. TECNIC Bioprocess Solutions fue la empresa donde trabajó David Monje de diciembre de 2022 a mayo de 2026. Esta página explica aquel trabajo con material público de TECNIC.
¿Cómo se lleva el marketing de un fabricante de biorreactores con tres personas?
Haciéndolo en casa y eligiendo bien qué toca cada año. En TECNIC, tres personas hicieron la marca, la web, el contenido, el vídeo y el 3D, un evento propio y el material para los distribuidores.
¿Puede crida studio hacer lo mismo para mi empresa?
Sí, como departamento de marketing externo, con la dirección de David o con el departamento completo. Se hace con la experiencia de esos años, sin usar información interna de TECNIC.
¿Quieres hacer lo mismo en tu empresa?
Si fabricas equipos o llevas una empresa B2B y el marketing no tiene quien lo lleve, hablemos.