David Monje a TECNIC. Marca, web, producte i contingut per a un fabricant de bioreactors de Girona
TECNIC fabrica bioreactors, sistemes TFF i consumibles d’un sol ús a Riudarenes i ven sobretot fora. Del 2022 al 2026, l’equip de màrqueting que portava David Monje, tres persones, en va refer la marca, la web, el contingut i la manera de llançar productes.
De què va aquest projecte
A finals del 2022, la web de TECNIC només era en anglès, era lenta i es presentava com «Bioprocess Equipment Manufacturing», una frase que podia ser de qualsevol fabricant. Les famílies de producte no tenien un ordre clar, i l’empresa competia amb multinacionals molt més conegudes.
El projecte va començar per la marca, perquè la web i tot el que vindria després havien de dir el mateix. Després van arribar la web nova, el contingut tècnic en dos idiomes, el vídeo i el 3D fets a casa, un esdeveniment propi i un bioreactor que va néixer a màrqueting.
Avui TECNIC es presenta com un especialista en bioprocés, del laboratori a la producció. És la mateixa feina que crida studio fa ara per a altres fabricants, com a departament de màrqueting extern.
El projecte
- Empresa
- TECNIC Bioprocess Solutions
- Sector
- Equips de bioprocés, bioreactors, sistemes TFF i consumibles d’un sol ús
- Lloc
- Riudarenes (Girona)
- Període
- Del desembre del 2022 al maig del 2026
- Equip
- Tres persones, màrqueting, 3D i visuals, i SEO, amb tot fet a casa
- Màrqueting
- David Monje, responsable de màrqueting i, des del novembre del 2024, director de màrqueting estratègic
- Mercats
- Europa, l’Orient Mitjà, Amèrica i Austràlia, amb distribuïdors
- Relació amb crida studio
- L’empresa on treballava David Monje. No és client de crida studio.
Què se’n veu avui
L’1 de novembre del 2026, mig any després del final del projecte, la resposta d’IA de Google per a «bioreactor» cita TECNIC. La seva pàgina de filtració tangencial és la primera de Google en castellà, i un dels seus vídeos surt segon per a «TFF system».
Què es va decidir
Una marca que digui què fa TECNIC
«Bioprocess Equipment Manufacturing» descrivia la fàbrica, però no el que busca un client. La marca nova, TECNIC Bioprocess Solutions, posa el bioprocés al davant i parla de solucions. El nom legal de l’empresa no va canviar.
Amb la marca es van fer una guia de comunicació, un logo redibuixat i un ordre nou per a les famílies de producte, per escala, amb els materials impresos de cada una. Així un enginyer troba de seguida el seu equip, sigui de laboratori, de planta pilot o de producció.
- LaboratoriBioreactors fins a 10 L i filtració tangencial fins a 0,7 m².
- Planta pilotBioreactors fins a 50 L i filtració tangencial fins a 6,5 m².
- ProduccióBioreactors fins a 4.000 L i filtració tangencial fins a 65 m².
Les tres escales amb què TECNIC ordena els equips a la web, del laboratori a la producció. Una web que entengui un comprador tècnic
La web vella explicava poc i només en anglès. La nova es va fer amb WordPress i una plantilla programada a casa, amb una pàgina per a cada equip, els productes ordenats per aplicació i per escala, formularis per demanar pressupost i un altre per demanar reunió a les fires.
Es va publicar a finals del gener del 2024. El 2025 va tenir versió en castellà, i l’abril del 2026, una portada que diu en una frase què fa TECNIC.
La portada el novembre del 2022, abans que hi entrés en David. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de la Wayback Machine. 
La portada de l’abril del 2026. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de crida studio. Contingut que respon el que busquen els enginyers
Abans de parlar amb un comercial, qui compra equips de bioprocés busca respostes tècniques. L’equip de màrqueting va escriure 123 articles, 64 en anglès i 59 en castellà, des de què és un bioreactor fins a com s’escala una filtració tangencial, i el 2026 en va revisar 120.
La web també es va preparar per als assistents d’IA, amb un fitxer que els explica què és l’empresa i què ven. Mig any després del projecte, Google encara cita TECNIC quan algú pregunta per un bioreactor.
Confiança amb la veu dels clients
En un equip que costa molts diners, el que més convenç és un altre laboratori que ja el fa servir. D’aquí va sortir #TrustTECNIC, una campanya on clients de TECNIC expliquen en vídeo com treballen amb els seus equips.
Els vídeos, el 3D i les animacions es feien a casa. Durant el projecte, el canal de YouTube de TECNIC va publicar 22 vídeos, com aquests dos sobre equips per a laboratoris i per a plantes pilot.
La capçalera de #TrustTECNIC a la web, el 2024. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de la Wayback Machine. 
Reprodueix el vídeo. Bioprocess equipment for laboratories - TECNICEquips de bioprocés per a laboratoris.Vídeo de TECNIC Bioprocess Solutions / YouTube, 4 de febrer de 2025 
Reprodueix el vídeo. Bioprocess equipment for pilot plants - TECNICEquips de bioprocés per a plantes pilot.Vídeo de TECNIC Bioprocess Solutions / YouTube, 4 de febrer de 2025 Un esdeveniment propi en lloc d’una fira més
A les fires, TECNIC competeix per l’atenció amb centenars d’estands. MEVO 2024 ho va girar, un esdeveniment de TECNIC a les seves instal·lacions, el 7 i el 8 de febrer del 2024, amb una carpa i l’Innovation Tour, un recorregut per la planta per veure els bioreactors de prop.
Un soci va portar els assistents i l’equip de màrqueting va organitzar la resta, fins al sopar de cloenda a Barcelona.
Reprodueix el vídeo. Exploring the Future of Biotech with TECNIC at #MEVO 2024 | An Exclusive InsightEl resum de MEVO 2024 que va publicar TECNIC.Vídeo de TECNIC Bioprocess Solutions / YouTube, 7 de maig de 2024 Un bioreactor que demanava el mercat
Els laboratoris volien un bioreactor petit, lleuger i econòmic, i TECNIC no en tenia cap. La idea de l’eLAB Essential va sortir de màrqueting, amb la forma i el que havia de transmetre, i enginyeria el va fer realitat.
Es va llançar el 20 de gener del 2024. Pesava menys de 5 kg i feia 20 cm d’amplada, i el març del 2026 TECNIC encara l’ensenyava a la fira analytica de Munic. Cada llançament arribava als distribuïdors amb una newsletter i el material per vendre’l.
L’eLAB Essential a tecnic.eu, amb el render 3D de l’equip de màrqueting. TECNIC Bioprocess Solutions, captura de crida studio.
Preguntes sobre el projecte
TECNIC és client de crida studio?
No. TECNIC Bioprocess Solutions va ser l’empresa on va treballar David Monje del desembre del 2022 al maig del 2026. Aquesta pàgina explica aquella feina amb material públic de TECNIC.
Com es porta el màrqueting d’un fabricant de bioreactors amb tres persones?
Fent-ho a casa i triant bé què toca cada any. A TECNIC, tres persones van fer la marca, la web, el contingut, el vídeo i el 3D, un esdeveniment propi i el material per als distribuïdors.
crida studio pot fer el mateix per a la meva empresa?
Sí, com a departament de màrqueting extern, amb la direcció d’en David o amb el departament complet. Es fa amb l’experiència d’aquells anys, sense fer servir informació interna de TECNIC.
Vols fer el mateix a la teva empresa?
Si fabriques equips o portes una empresa B2B i el màrqueting no té qui el porti, en parlem.